2025年春节假期，是中国“春节”申遗成功后的首个农历新年，四川文旅市场热力澎湃，传统与现代交织的国潮风和冰雪游、暖阳游、温泉游等“冬游热”带动新春文旅消费。据第三方大数据综合测算，今年春节假期，全省共接待游客6372.22万人次、旅游消费总额347.77亿元，同比分别增长5.36%、12.21%。 持续打造文旅消费品牌。四川省文化和旅游厅印发《关于培育打造“安逸四川 玩转天府”文旅消费品牌的通知》，以国家文化和旅游消费示范（试点）城市、夜间文旅消费集聚区为抓手，充分调动文旅市场主体积极性，强化品牌引领，全域协同推进，不断完善“政府引导、市场运作，场景创新、消费引领”的文旅消费促进长效机制。正月初一至初七，全省A级景区接待人次同比日均增长12%。在过境免签和入境旅游支付便利化政策效应下，接待入境游客1.42万余人次，同比增长208.50%。阿坝州九寨沟景区在动车开通后的首个春节连续5天门票售罄，传统淡季摇身变为“旅游旺季”。成都市武侯祠、大熊猫繁育基地、乐山市乐山大佛、眉山市瓦屋山、凉山州建昌古城等10余家A级景区，多日接待游客人次达到最大承载量。新晋5A级景区的成都市天台山春节假期游客接待增长238.09%。 创新多元文旅消费场景。四川省文化和旅游厅聚焦潮玩景区、嗨趣运动、天府手造、舌尖美味、精彩演艺、夜间嘉年华等六大主题，开展春节文化和旅游消费月活动，为广大游客带来全新消费体验，推动文旅消费扩容提质。据统计，春节和寒假期间，全省各地开展六大主题活动3050场次。南充市阆中古城自除夕至正月初七全时段推出民俗巡游、特色演艺等系列活动；攀枝花市米易县新春民族非遗文化千人巡游，达州市八台山景区冰雪电音狂欢节，内江市川南大草原景区非遗焰火秀、矩阵打铁花、空中火壶等表演，让人耳目一新；绵阳市推出新春烟火无人机秀晚会、新春非遗集市以及“巴拿恰百龙百狮贺新春”“嫘祖文同迎新春”等特色活动；乐山市举办民俗大庙会，展示传统文化魅力，吸引广大游客积极参与体验。 推出系列文旅消费惠民举措。春节期间，全省各地累计发放文旅消费券1亿元。省文化和旅游厅联动四川银行持续推出“安逸熊猫·文旅一”，投入3000万专项权益资金，联合3.8万余家文旅商户，实施酒店、民宿、餐饮等系列文旅消费减免政策；联动各大平台，定制线上专区，开设网络专题直播间，加大对九寨沟、峨眉山、都江堰、海螺沟等景区温泉、滑雪、酒店等产品的宣传，并推出0元购和出行优惠。同时，重磅推出“蛇年贺新春”景区门票大放送活动，覆盖全省百家景区，总计超过30万张门票每日免费赠送给属蛇的游客，受到广大游客热捧和点赞。 开展文旅新场景展播新春特辑。四川省文化和旅游厅举行2025年春节主题文化和旅游活动新闻通气会，推出“安逸四川 玩转天府”文旅新场景展播新春特辑。展播每日聚焦一个主题（市州），围绕新春民俗和当地特色资源，以“名人推介”作为主要亮点，邀请文娱和体育明星出镜宣传推广，解锁文旅消费新玩法，并通过新媒体矩阵集中定点宣发，点燃“文旅热潮”。据统计，2025年春节假日期间，“安逸四川 玩转天府”文旅新场景新春特辑展播活动全网浏览量达4.85亿人次。 <